台經觀點

世大運帶起的運動商機(聯合報)
林建甫

2017/09/01
為期十二天的台北世界大學運動會圓滿閉幕。場內,我選手創下了超好成績,也帶動全民觀賽熱潮;場外,來自超過一百卅個國家、逾萬名選手趴趴走帶動觀光商機。雙北市的商場、夜市、景點雨露均霑,業者表示業績最少成長一到兩成。如何將這股熱潮延續下去,推動運動休閒產業發展是可行政策。
運動產業在西方先進國家經濟中是相當重要的,根據產業研究機構Plunkett Research估計,去年全球運動產業總產值高達一.三兆美元,其中又以美國的發展最為成熟。

兩千年美國運動產業產值突破兩千億美元,躍升成為第六大產業,而近年來的成長十分顯著,去年總產值已逼近五千億美元大關,約占全美GDP的二.七%。而Plunkett Research估算,美國戶外運動產業總值就達一千六百億美元,占所有運動產業的四十二%。因而形成了以職業賽事和休閒體育為核心,體育用品、體育中介、體育場館、體育傳媒、體育博彩等產業為輔的產業鏈。

另外,美國四大職業體育運動—國家足球聯盟(NFL)、國家籃球聯盟(NBA)、國家冰上曲棍球聯盟(NHL)及職棒大聯盟(MLB)也功不可沒。經過長期發展,四大聯盟圍繞比賽所形成的營運模式已非常成熟,主要收入包括電視轉播權、門票、場地租借、廣告、特許商品、體育遊戲、代言、媒體版權、場館命名費等。這些大大帶動經濟的發展。

我國的運動經濟其實還在起步階段,近年來自行車、慢跑、健身等運動風氣開始盛行,然而根據調查二○一五年民眾運動消費支出總額只有新台幣一千一百八十八億元,約僅占GDP的○.七%,距離美國仍有相當大差距,未來應有相當大成長空間。

最後,日新月異的科技也可為運動休閒產業注入更大的商機。例如將傳感器、無線網路等電子裝置嵌入穿戴用的運動商品中,以手機App或電腦傳輸,方便登錄運動成績或檢視努力效果。或與相關醫療器材結合,讓運動產業的範疇更加擴大。這已讓市場不再局限運動人口,而是少運動或不愛運動的消費者也逐漸埋單。

全球運動休閒產業的商機,正在快速湧現,台灣要掌握這些發展機會。

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