台經觀點

蘋果下一隻金雞母在哪(中國時報)
林建甫

2017/07/10
IPHONE 8即將發表,果粉們引頸企盼。由於國內有許多重量級企業是IPHONE的關鍵供應商,IPHONE 8的發表將影響台灣下半年及來年經濟表現。不過從一些角度來看,蘋果公司的前景可能無法如過去閃亮。

據國際研究暨顧問機構GARTNER的調查,2016全球智慧型手機市占率排名,依序是三星、蘋果、華為、OPPO和VIVO。2017年第1季銷售量達3.8億支,較2016年第4季成長9.1%,主要貢獻來自3家大陸手機業者,合併市占率上升至24%,較2016年第4季增加了7.3%,反觀三星、IPHONE市占率都在衰退。三星因受NOTE 7爆炸拖累,蘋果原因較複雜。

蘋果手機今年第1季銷售量與上季持平,市占率則較上季倒退1.1%,降至13.7%。有人認為可能因為對IPHONE 8的期待,排擠了IPHONE7的購買。但事實上,今年第1季也有削減10%~20%產量的分析,雖然因規格調整,平均售價提高讓營收維持不墜,但IPHONE銷售成長面臨瓶頸的說法始終揮之不去。

另外,蘋果的未來發展前景也不如谷歌、亞馬遜等同級大公司來得明朗。2016年蘋果總營收2060億美元中有2/3來自IPHONE。但IPHONE市占率正在下滑,只要使用者少了,APP STORE、APPLE PAY、ICLOUD、APPLE CARE+等業務都只會愈來愈邊緣化。如果蘋果還找不到下一隻金雞母,APPLE WATCH、開拓健康照護市場、發展無人車、電視串流服務等,都將是雷聲大雨點小。新IPHONE銷售不好,就會看不見蘋果發展的利基。

賈伯斯創造「IPHONE+IOS」模式,其手機作業系統IOS是封閉型產品。目前全球智慧型手機作業系統只剩下ANDROID和IOS兩家寡占競爭的局面,ANDROID大幅領先,市占率高達86.1%,IOS只占13.7%。高價格高品質策略很難在著重於流量、開放、共享的數位經濟時代中維持競爭優勢。蘋果執行長庫克能否帶領公司通過數位經濟時代的考驗,值得持續觀察。

不過,市場對預計9月發表的IPHONE 8、智慧眼鏡期待很高。近來傳聞IPHONE 8有不少突破性的設計,有可能支援AR應用。若傳言屬實,很可能會創造新一波的購機潮。

台灣靠一顆蘋果吃飯久矣,鴻海及上下游供應鏈影響台灣經濟表現甚烈,IPHONE 8的發表將對市場投下一顆震撼彈,激起台灣淺碟子經濟的水花。但面對未來,台灣還是得走自己的路,依靠單一產品風險很大。況且台灣製造代工產業的發展已到極致,如何往數位經濟轉型,將是不得不面對的課題。

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