蘋果下一隻金雞母在哪(中國時報)
林建甫
2017/07/10
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IPHONE 8即將發表，果粉們引頸企盼。由於國內有許多重量級企業是IPHONE的關鍵供應商，IPHONE 8的發表將影響台灣下半年及來年經濟表現。不過從一些角度來看，蘋果公司的前景可能無法如過去閃亮。
據國際研究暨顧問機構GARTNER的調查，2016全球智慧型手機市占率排名，依序是三星、蘋果、華為、OPPO和VIVO。2017年第1季銷售量達3.8億支，較2016年第4季成長9.1%，主要貢獻來自3家大陸手機業者，合併市占率上升至24%，較2016年第4季增加了7.3%，反觀三星、IPHONE市占率都在衰退。三星因受NOTE 7爆炸拖累，蘋果原因較複雜。
蘋果手機今年第1季銷售量與上季持平，市占率則較上季倒退1.1%，降至13.7%。有人認為可能因為對IPHONE 8的期待，排擠了IPHONE7的購買。但事實上，今年第1季也有削減10%～20%產量的分析，雖然因規格調整，平均售價提高讓營收維持不墜，但IPHONE銷售成長面臨瓶頸的說法始終揮之不去。
另外，蘋果的未來發展前景也不如谷歌、亞馬遜等同級大公司來得明朗。2016年蘋果總營收2060億美元中有2/3來自IPHONE。但IPHONE市占率正在下滑，只要使用者少了，APP STORE、APPLE PAY、ICLOUD、APPLE CARE+等業務都只會愈來愈邊緣化。如果蘋果還找不到下一隻金雞母，APPLE WATCH、開拓健康照護市場、發展無人車、電視串流服務等，都將是雷聲大雨點小。新IPHONE銷售不好，就會看不見蘋果發展的利基。
賈伯斯創造「IPHONE+IOS」模式，其手機作業系統IOS是封閉型產品。目前全球智慧型手機作業系統只剩下ANDROID和IOS兩家寡占競爭的局面，ANDROID大幅領先，市占率高達86.1%，IOS只占13.7%。高價格高品質策略很難在著重於流量、開放、共享的數位經濟時代中維持競爭優勢。蘋果執行長庫克能否帶領公司通過數位經濟時代的考驗，值得持續觀察。
不過，市場對預計9月發表的IPHONE 8、智慧眼鏡期待很高。近來傳聞IPHONE 8有不少突破性的設計，有可能支援AR應用。若傳言屬實，很可能會創造新一波的購機潮。
台灣靠一顆蘋果吃飯久矣，鴻海及上下游供應鏈影響台灣經濟表現甚烈，IPHONE 8的發表將對市場投下一顆震撼彈，激起台灣淺碟子經濟的水花。但面對未來，台灣還是得走自己的路，依靠單一產品風險很大。況且台灣製造代工產業的發展已到極致，如何往數位經濟轉型，將是不得不面對的課題。
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