時事關注

電子書後市可期
盧俊偉

2017/12/04
網路數位時代所帶來的新閱讀型態和新出版方式,正逐漸解構和翻轉出版產業的既有商業模式,不過破壞後所伴隨的產業創新活動,也因此逐步形成新的產業生態系統;如今,除了網路書店龍頭博客來已於今年宣布進軍電子書市場之外,許多非傳統出版業者已紛紛跨入經營數位出版領域,為出版產業帶來新的刺激和變化。例如過去被視為資訊服務業、百貨電商的數位平台業者,如今已成為帶動數位出版市場發展的領頭羊。如數位平台Pubu近期即宣布今年可望成為國內首家年營收破億的電子書城;而過去與出版產業較無相關的電商百貨業者,也開始跨足出版市場的銷售業務,繼去年樂天開始跨入經營台灣電子書市場之後,富邦集團的momo 購物網,最近也宣布旗下網路書店正式開幕,未來甚至打算進一步推出電子書服務。由於這些非傳統出版產業的「異業者」加入,不僅為出版產業的經營模式產生了「化學變化」,同時也可望為多年難以擴大的國內數位出版市場帶來爆發性的成長動能!
依據《104年台灣出版產業調查》,2015年我國整體數位出版市場(含電子書、電子雜誌、電子漫畫,僅計算國內平台部份)規模約6.1億元,較2014年的9億元大幅衰退了32.2%。過去出版產業將國內電子書市場發展不起來的原因,主要歸咎於價格(電子書與紙本書的價格差距不夠大)、書種數太少而選擇性不多、暢銷書很少出版電子書等因素,但去年電子書在價格未有明顯下滑、書種數未有顯著增加的情況下,許多國內電子書平台的銷售卻呈現明顯成長,其主因與擁有暢銷書種之出版社(如圓神)積極加入電子書出版,以及電商百貨龍頭業者宣布跨入電子書市場等重大市場情勢變化有絕對關係。尤其是自去年至今年,電商龍頭如樂天、博客來、富邦MOMO等陸續加入電子書市場,影響所及,數位平台未來必然競相增加上架電子書的書種數(尤其是暢銷書),以吸引消費者目光,如此,在市場力量的驅動下,預估數位平台將積極協助出版社進行電子書出版,尤其是友善數位閱讀的電子書EPUB格式!
對比過去政府以提供補助數位出版的方式,希望增加電子書種的數量及多元性,並且增加更多友善數位閱讀的EPUB電子書格式,但是,礙於過去電子書商業模式尚未穩固、市場需求前景不明等情勢下,多年推動下來,電子書出版的書種數、多樣化、新書比例、EPUB格式數量等皆呈現牛步化發展。如今,在諸多電商龍頭跨足電子書市場的情勢下,預估未來藉由市場競爭機制,將有機會使電子書的出版更加活躍。原本已推動多年而進展緩慢的紙本書內容出版數位化難題,有機會因此逐漸解套!
至於電子書市場發展起來會否威脅紙本書市場?過去由於智慧行動裝置普及和數位內容的多元化,數位閱讀人口日益增加,不僅因此減少了紙本書的讀者群,同時也壓縮或替代了讀者閱讀紙本書的時間,使得紙本書的原有市場立基遭致不斷淘洗,產業鏈活動面臨巨大經營挑戰。但是,紙本書與電子書之間並非是決然的產品競爭或替代關係。依《104年台灣出版產業調查》,有41.3%受訪民眾表示願意在有條件的前提下,購買同一本圖書的紙本與電子書;除此之外,去年整體電子書市場銷售出現明顯成長,許多出版業者也從中發現,電子書的銷售增加不僅不會壓抑紙本書的購書需求,甚至反而帶動了紙本書銷售的同步成長,一舉打破了過去慣性認為發展電子書會減損紙本書市場規模的顧忌或猜想!
整體而言,電子書市場目前正逐漸步入正常化發展的上升軌道,同時對於紙本書市場而言,又可同步產生刺激銷售成長的共伴效應,在新產業生態系統逐漸形成下,雖然短期內還需要一些時間進行市場磨合調整,但是未來發展應可正面期待。
 

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