台經社論

企業唯有創新轉型耕耘國際市場才是永續發展之道 [2019/08]

目前看到影響2019年全球經濟發展動向的最主要因素，大概就屬美中貿易戰了，台商在此戰役之中受波及的範圍不小，為對抗這可能是長期的貿易戰爭，台商紛紛採取相關因應措施，除積極拓展國際出口貿易市場之外，更重要的是分散生產基地，從原有的中國生產地轉回台灣或者是東南亞國家。政府為鼓勵台商回台，除祭出台商回台投資之土地租金優惠及快速融資方案外，並協助台商解決五缺的問題，讓業者可以快速的將生產基地搬回台灣，短短半年時間該政策方案已經奏效，據2019年6月經濟部最新發布統計，已累積新台幣4,000多億元的回台投資金額。然而，生產基地的轉移是短期解決美中貿易的問題，為因應國際經濟與產業環境的快速變化，企業永續經營的根本之道應該更專注於企業的持續創新與國際競爭力的提升發展。

根據經濟部中小企業處之調查統計(2018)顯示，國內中小企業年資超過20年者高達37.2萬家，也就是說平均國內每四家企業就有一家面臨成熟發展問題；而根據資誠普華國際財務顧問公司於2019年針對家族企業的問卷調查也發現，將近54%的業者有將經營權交棒給下一代的打算。另外，根據經濟合作暨發展組織(OECD)的2017年全球上市櫃企業調查顯示，愈來愈多比例的殭屍企業出現在市場上，當然，我國也不例外，目前殭屍企業在上市櫃公司的比例已經高達4%，而且數字是持續增加中（所謂殭屍企業是指經營年限超過十年，企業的利息保障倍數連續三年低於一，比資金存放銀行還要差）。

對於我國企業往往是以台灣製造銷售全球的策略，目前則面臨產業高原期與迭代速度加快的窘境，其中，過去台灣引以為傲的資通訊業、機械業、紡織業、銀行業、半導體產業等都已經是成熟期產業，而逐漸進入成長期的業別包括個人醫療、物聯網、虛擬實境、電子商務等，以及新興加入的產業類別如無人駕駛、AI、空中遙控、區塊鏈、比特幣等，則是整個大環境的趨勢。企業如果沒有隨時跟上國際產業趨勢的浪潮，很可能就會被淘汰。而這最新的國際產業趨勢發展不外乎大數據、智慧化、移動式、雲端處理、物聯網、工業4.0、線上線下(O2O)商業模式等。

針對超過20年歷史的企業，除了需要創新精進趕上國際趨勢外，經營傳承亦是一個重要課題，企業傳承方式歸納為三種：傳子（家族企業）、傳賢（專業經理人）、傳能（移轉股權或出售企業）。企業如能順利傳承可以帶來的效益，包括：將是企業內部創新創業與轉型成功的契機、傳承企業所創造的就業與資金效能較新創企業來得高、成熟企業可成為新創產業與企業進入市場的最短路徑。

企業創新轉型都是為了因應老化問題，避免淪為殭屍企業，要對股東負責並負起應有企業社會責任，企業創新方式有許多種，包括：技術創新、產品創新、流程創新、組織創新、策略創新等，企業轉型方式則有：產品轉型、市場轉型、產業別轉型、經營型態轉型、經營體質轉型等。企業可以透過分割、合併或者收購方式達到上述創新轉型的目的，尤其是國際市場上的併購行為，可以在最短時間內取得企業所需的技術、人才、市場、網絡等。這也是為什麼國際併購的件數及金額年年增加，過去以歐美為全球併購的主要戰場，近年有逐漸往亞洲市場移動的趨勢。尤其是中國近年快速大量併購國際企業，包括電子產業、資通訊產業、半導體產業、汽車產業等，讓其企業在短期內成為國際知名品牌，除可迅速擴展國際市場外，甚至有能力影響國際產業發展之方向。所幸美中貿易戰的影響讓國際注意到中國在全球市場的併購行為，因此也讓美方政府出手干預且有逐漸減緩的現象。

國發基金產業創新轉型基金推動辦公室為瞭解企業永續發展之現況與政策需求，一年之內拜訪了100多家企業，主要為政府重點發展的五加二產業創新領域，包括：亞洲‧矽谷（半導體及資通訊）、生技醫療、智慧機械、國防安控、新農業及循環經濟與綠色能源。這百家企業裡面就面臨上述所言：傳承問題、轉型問題、競爭力問題等。其中，大型企業多有負責趨勢觀察與國際品牌管理的專責組織，且具備足夠資金或者良好信譽取得銀行融資，對於創新轉型所需資源較無匱乏；然而比例占絕大多數的中小企業因為資金不足、人才缺乏、國際鏈結不夠、沒有併購的知識等，即使有很好的產品與機會，但是無法跳脫紅海市場的漩渦，亟需政府相關資源協助。因此，國發基金在此企業轉型升級之路扮演很重要的角色。

根據國際知名品牌評估顧問公司INTERBRAND每年發布全球百大品牌結果，2018年蘋果(Apple)以2,144億美元價值成為全球第一品牌，而第二至第十品牌分別為Google、Amazon、Microsoft、Coca Cola、Samsung、Toyota、Benz、Facebook，以及McDonald's，然而回到20年前以同樣手法計算的全球百大品牌，2000年全球第一的品牌為Coca Cola，價值為725億美元，第二至第十分別為：Microsoft、IBM、Intel、Nokia、GE、Ford、Disney、McDonald's以及AT&T。從排行榜觀察，現今的全球第一品牌價值較20年前多了將近300%，而現在全球最有價值的品牌如蘋果、亞馬遜、谷歌、臉書等，在20年前還未在市場上嶄露頭角，反觀20年前叱吒風雲的諾基亞、福特、AT&T都已經在現有市場逐漸被其他企業所取代。這也表示企業如果沒有持續創新轉型，跟國際市場與消費者結合，很容易被世界潮流所淘汰。

在這快速變化的國際環境下，台灣企業必須隨時嗅出產業發展趨勢與消費者需求，並靈活運用各項資源主動出擊，尋找機會調整全球供應鏈布局擴大自身國際版圖，以創新思維及科技工具不斷創造新的商機。也因此，企業唯有創新轉型耕耘國際市場才是永續發展之道！