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類          別 台經月刊
出版品名稱 台灣經濟研究月刊 (第45卷第6期)
專題/叢書名 迎戰後疫情時代─洞察趨勢先機‧開拓品牌新格局
作          者 台經院
語          文 中文, 總頁數  152
定          價 200 優惠價  
優 惠 期 間
內容摘要
美國《財富》雜誌曾言,「21世紀企業間的終極差異,唯有品牌」。品牌是企業最重要的有機資產,如能善加管理,就能為企業創造出鮮明的身分特徵與市場差異,進而產生價值。以國家層面而言,台灣因內需市場狹小,須藉品牌助力提振出口,才能壯大企業規模並帶動整體經濟成長。是以,個別企業乃至於整體產業之品牌力,實與國家整體競爭力息息相關。

然而近年來面臨COVID-19疫情全面影響,以及地緣政治和永續發展等大環境課題挑戰,在既有數位轉型的科技浪潮下,大幅改變了全球消費型態,以及品牌所慣用的行銷、溝通及銷售等決策和運作模式。在這樣一個「新常態」時代裡,每個品牌都面臨前所未見的機遇,同時也伴隨著前所未有的考驗,亦突顯了品牌競爭更須與時俱進!

由國際品牌鑑價機構Interbrand所發布的「全球百大品牌」榜單觀察,企業的品牌價值排序近20年來面臨極大幅度的洗牌:許多風雲一時的產業霸主不敵時代變革而隕落,亦有部分長青品牌至今仍然歷久不衰。正體現了面對相同的逆境,放下本位主義轉往至以消費者為中心;調整組織結構並積極轉型;擁抱新科技並勇於創造新型態商業模式的品牌,才有可能在風暴中不斷進化及存續。

本期專題將由探索全球遽變下的品牌發展關鍵議題切入,以台經院協助經濟部工業局推動「台灣品牌耀飛計畫」十年來的輔導成果及國際案例為基礎,剖析在挑戰接續而來的變局中:新創品牌如何突圍?利基品牌如何升級?領導品牌如何躍進?成熟品牌如何再起?以及面臨外部環境翻轉下,企業內部如何因應與轉型?並以台灣整體品牌發展政策脈絡進行梳理及總結,期能作為政府及業界之參考。
目錄
社論:擴大能源先期管理適用對象 產業能源使用效率更上層樓
陳博志論壇:經濟政策的幾種動態思考
專題探索:趁勢而起,從挑戰中迎向品牌新時代—全球遽變下,品牌發展關鍵議題剖析
專題探索:新世代「變」以占先機—劃定戰場,新創企業品牌逆勢突圍之路
專題探索:硬實力結合軟實力—利基品牌化被動為主動的進擊之路
專題探索:領導品牌的全球化躍進 迎戰ESG及併購浪潮
專題探索:以變革成就經典不敗的純熟品牌—成熟企業的生存之道
專題探索:逆境衝擊下品牌企業的內部轉型與質變
專題探索:迎向全球變局浪潮—解析台灣品牌推動政策 加速產業轉型成長動能
國際政經瞭望:瑞典電動車發展之場域驗證模式觀摩
國際政經瞭望:創新實驗機制 加速商用無人機起飛
國際政經瞭望:產業練兵場 淺談智慧醫療場域驗證
國際政經瞭望:觀光服務產業之場域驗證情形初探
亞洲政經景氣展望研討會:成長‧創新‧永續:預見亞洲經濟新局—2022年亞洲政經景氣展望研討會側記
產業動態SNG:國際企業淨零轉型趨勢與科學基礎減量目標倡議介紹
產業動態SNG:公有場域活化後之地方創生應用思考
備註
數位影音專區:品牌新趨勢 以人爲本的品牌思維 - 周霞麗
第二支影片歡迎前往觀看:強化企業競爭力關鍵 - 朱俐穎
https://www.tier.org.tw/DAV/DAV1010.aspx?GUID=665e0f05-0cb7-4c99-ac5c-372923ae45aa

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