類          別研究分析報告
分          類300推廣服務類
專題/叢書名 「外國專業人才延攬及僱用法網路廣宣」委託辦理計畫
研 究 單 位 產業發展處
合 作 單 位
研 究 人 員 周霞麗,蕭玟玲,陳瑞琪
出 版 日 期2020/3/15
頁          數152
關   鍵   字人才,廣告投放,LinkedIn,網路廣宣
摘          要 在全球化知識經濟時代,高素質人力為國家主要之競爭力核心。近年來我國不斷面臨工作年齡人口下降之人口結構轉變,加上國際人才競逐激烈、我國吸引外國專業人才誘因不足等,造成人才外流及人才短缺問題日趨嚴重。

本計畫為協助政府精準延攬我國產業發展所需之外國專業人才來臺,強化海外宣傳力道,透過與LinkedIn全球人才資料庫合作,篩選具符合資格條件的外國特定專業人才並與台灣有相關鏈結,主動出擊,發送外專法相關政策廣宣,提升外國人對外專法的暸解,並提供更快速即時的訊息給外國專業人才,加強吸引外國專業人才申請就業金卡及來臺工作的意願,達到吸引更多優秀外國專業人才來臺之目的。

另透過大數據資料,篩選符合8大領域外國專業人才,針對潛力對象發送Inmail強力廣宣達到3,128人,瞭解外國高階人才對臺灣回饋,分別為高階職缺、欲申辦就業金卡、有意願來台工作及透過推廣已在申辦就業金卡。其中回應率達24%,高於Linkedin平均回應率20%。另就已申辦就業金卡淨推薦率高達64%,針對已申辦就業金卡問卷回饋提供主辦單位參酌。

維運LinkedIn官方對外專屬頁面方面, Contact Taiwan平台關注者由423人增加至805人,關注者增加90%;專屬頁面瀏覽訪客人數達到2,355人,並發布臺灣政策、人文、職缺等內容相關貼文共40則,輔以廣告投放,貼文總曝光度達132,352次、點閱貼文次數達2,789次、響應次數達589次,進一步轉發貼文內容達51次。藉由研究分析與廣宣,促成潛力申辦就業金約300名,潛力外國高階人才約3000名,以達政府積極延攬外國專業人才之目標。
目          錄 壹、  計畫緣起 1
一、  緣起背景 1
二、  計畫目的 2
三、  計畫整體策略架構 3

貳、  計畫工作項目及內容 4
一、  篩選符合資格之國際人才,鎖定目標族群 4
二、  針對目標族群,強力發送宣導資訊 17
三、  定期進行網路媒體廣宣成果分析 35
四、  目標族群個案追蹤,並提供未來廣宣族群及管道之建議 69
五、  其他工作項目 71

參、  計畫執行成效 72

肆、  結論與建議 75

伍、  未來策略作法 77

附件一、持卡人提供申辦就業金卡相關建議 79
附件二、每月外國專業人才Inmail篩選條件 83
附件三、Inmail寄送內容 92
附件四、貼文文案內容 93
附件五、每月廣告預期效益 118
附件六、會議紀錄及交辦事項 122
附件七  期末審查意見回覆 139
備          註 相關資訊請洽服務人員(02)2586-5000 分機237。
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